掌媒（掌媒人）

1.掌媒，又称移动媒体，是一种成立于21世纪初期的新型媒体，指通过手机等移动端使其内容得到广泛发布的能力。主要包括以新媒体新闻、直播、视频等的设计、分发及推广，借助移动宽带网络对当前互联网信息环境进行前沿技术和产品的爆发式发展。 2.掌媒具有以下优势：首先，掌媒不仅可以快速传播有效的信息，还可以赋予用户更多的个性化体验，捕捉新媒体内容全过程，有助于快速传播有效信息。同时，因为移动媒体内容尺寸较小，能够节省上传和下载的流量，更易于携带和使用，实现了任何时间任何地点收看信息的功能[1]。其次，掌媒的分发范围较宽，可以同时给多个使用者发布资讯和信息，具有“一次发布，多次读取”的特性，可以支持大量用户进行主动互动，定制和及时传播[2]。 3.移动媒体广泛运用于商业传播，其创新应用模式提升了移动技术和互联网技术在商业推广方面的效果，如着重于推广自身品牌形象，推广合作伙伴形象、相互推广，以及推开商业在社会等价性和人脉联络的内涵建设，以便支撑组织的利益[3]。 4.掌媒作为一种新型媒介，以其独特的功能，以及丰富的内容是提高移动互联网用户的新思维，深厚的实现知识的传递和流动，推动了移动互联网的新思维和新作用[4]。它能有效控制社会公众对信息报道、网络传播和移动互联网平台等信息传播环境的变化,而改变当前报道传播中的媒介新生态关系。 5.掌媒具有独特的发展优势，它在媒介机制建设和内容传播中发挥着重要作用，在满足行业发展需求的同时，也可以激发人们的情感积极性，推动移动媒体的发展[5]。发挥社会责任的体制机制和技术的组合对移动媒体的发展至关重要，同时也可以实现政府和社会公众的互动、双向宣传，从而推动社会信息化、社会创新和公共服务改善[6]。 6.总结而言，掌媒是21世纪新型媒体的代表，具有快速得以发布有效信息、分发范围宽、创新应用模式表现，以及政府与公众互动双向宣传的优势。它不仅给人们提供了一个全新的信息接收方式，使信息传播更加便捷，还能够有效地传播政府的宣传信息，真正实现了社会进步、公共服务的改善和知识教育的加强。 1.掌媒的由来 掌媒，是一个革命性的营销新服务模式，它可以解决企业新媒体营销中的维护、发行和培训等问题，实现垂直市场的插入销售。“掌”取自“掌握”，它结合传统行业与新媒体生态内运营方法，代表着新媒体营销中的一种核心竞争力，被越来越多的企业逐渐采用。 2.掌媒营销模式 掌媒营销模式是定向投放、深耕、体验式营销的综合体，可以从产品推广、特色推广、推广活动等多元的角度帮助企业实现新媒体营销的跨界发展。掌媒模式相比传统的新媒体营销，更多地侧重于用户体验驱动，将营销服务定位于“有效贴近用户兴趣”，最终把营销转变为用户真正感兴趣的品牌、产品和服务。 3.掌媒的核心特点 （1）行业定位效果明显：掌媒模式从客观层面改变市场需求和定位，结合行业特点，能够挖掘一定的市场份额，它不仅能够在垂直行业中充份显示出实力，而且能够建立起行业服务网络，从而更好地掌握产品及市场运营的方向。 （2）掌控快速传播：发掘行业理念并进行穿透式营销，及时促使市场活跃度，从而能够给定行业服务网络构建者带来实效，能够更加快速的展开宣传传播，同时也能够有效降低营销传播的成本。 （3）数据分析和挖掘：由于掌媒模式可以收集用户反馈信息，能够更快的了解用户的需求，从而推出和服务更合适的产品和传播服务，从而达到更高的市场效果。 4.掌媒的市场发展和应用 掌媒模式受到越来越多企业的重视，一些互联网企业及传统企业正在利用此营销手段推广品牌及产品，它不仅能够有效提升企业的市场知名度、知识性的品牌传播，而且能够利用核心用户的影响力实现传播信息的快速扩散。此外，掌媒模式同时也能够帮助企业挖掘新客户，维护老客户，实现销售插入，建立起有效、共轭的营销服务体系。