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这可能是未来10年的新趋势！昨晚，和几位外国的朋友聊天，发现她们的消费变化，我们似乎正在经历。以前，消费是两极化的，一部分人只在乎品质品牌，完全不考虑成本。甚至有些东西，例如奢侈品，很多人会觉得越贵越好。真正的富人，本质上是不希望奢侈品去降价的。这种现象，后来衍生到了一台苹果手机iPhone上，四年前，一台苹果手机甚至能成为年轻人炫耀的资本。这个时候，内心的虚荣感远大于品牌品质，这种形态下，成本是无价的。另一部分人呢，只在乎成本，完全不考虑品牌和品质。只要够便宜，能用，他们就会出手。这样的形态，存在了很长一段时间，甚至持续到现在。当然，这并不是坏事，只是太两极化，有时候看上去成本低，但实际整体算下来，反而成本不低。我一个朋友，只追求便宜，看似获得了很多东西，但实际到手后不耐用，或者根本没法用，造成了更大的浪费。这两种消费状态，日本也同样存在。但后来，日本这两种消费开始走向中和，人们不仅要好品质好品牌，还要足够便宜，足够折扣。在日本有一个企业叫唐吉诃德，一个靠打折在日本上市的企业。2020年，这家企业实现了16819亿日元的收入，成为了日本零售巨头前五。我的这几位日本朋友，收入都还不错，但她们最爱逛的竟然是这个折扣日本零售企业的门店。讲到这里，很多人会自然想起美国的Costco，其实性质很类似，都是品牌折扣零售，但模式不太一样。美国人的消费力很强，但你会发现，美国人现在最爱去的，Costco也是之一。为什么有钱的日本人、美国人，都会爱上折扣零售？背后的本质，是一场消费观的变迁。同样的变迁，在中国也已经初现端倪。以消费力很强的上海举例，去年经历了长达三个月的特殊时期后，首先迎来猛增的不是奢侈品店，不是纸醉金迷，而是务实理性，一个线下的Costco，一个线上专门搞品牌折扣的唯品会，当时上海人在这两个企业的消费同时增长达到了100%以上。大家都觉得，上海人放开后肯定要大手大脚消费一波，结果却都去了折扣零售，这是很明显的一个信号。现在，基本上全部放开了，很多人以为会迎来所谓的报复性消费，但结果没这么简单。首先，消费的确开始大幅回升，但你会发现，周围所有的人都变得理性客观起来了。很多年轻人开始把手机上同时装上天猫京东唯品会，同一个东西要开始横向对比了。这也是以前很难想象的，以前年轻人看中什么直接下手，现在完全两个极端。我以前，手机上基本只有一个平台，但现在也慢慢变了，手机上这三个也都装了，前几天周末还专程去逛Costco。过去的这三年，我们的确经历了太多，很多人感叹，大家都变穷了？其实真的是变穷了吗，不可否认，这场困难的确影响了很多人的收入，但比起收入来看，更重要的是改变了无数人的心态。经历了困难的三年，往后的生活是否可以美好品质一些？明白了手中钱粮的重要性，往后消费是否可以理性一些？既追求品质，又追求性价比，一定是未来10年新的消费趋势！